PLONGEE dans les RESEAUX SOCIAUX

Quand et que publier sur Instagram, Twitter, Facebook et YouTube

Dans le domaine des réseaux sociaux, la victoire peut parfois donner l’impression d’être une cible mouvante.

Pour vous aider à affiner votre stratégie sur les réseaux sociaux, L’équipe de L’Hostellerie Internationale a analysé pendant un an le contenu sur Instagram, Twitter, Facebook et YouTube des plus grandes entreprises tech.

Selon notre étude :

• Les types de contenu qui suscitent le plus d’engagement ne correspondent pas aux types de contenu les plus fréquemment publiés par les entreprises tech.
• Le type de contenu a un impact plus important sur l’engagement que la date ou l’heure de publication.
• L’heure et le jour les plus populaires pour poster sont en milieu de semaine (du mardi au jeudi) entre 9 et 15 heures.
• Quand on les analyse conjointement, le jour et l’heure de la publication n’ont pas d’impact significatif sur l’engagement.

Pour cette étude, nous nous sommes concentrés sur le contenu des comptes officiels des marques tout au long de l’année 2022. Ainsi, les changements sismiques plus récents, comme l’introduction de Threads, n’ont pas été inclus dans l’ensemble des données. Et comme nous nous sommes concentrés spécifiquement sur les marques tech, nos conclusions peuvent ne pas être représentatives d’autres secteurs d’activité.

Ce que les Marques Tech adorent poster et ce que leurs audiences veulent voir

Selon l’analyse de l’équipe de « L’Hostellerie Internationale », le type de contenu a un impact significatif sur l’engagement suscité par les posts. Toutefois, les types de posts les plus populaires ne correspondent pas à ce que les entreprises tech publient le plus souvent.

Sur Instagram, les albums carrousel sont ceux qui suscitent le plus d’engagement, ce qui s’explique sans doute par le fait qu’il s’agit d’une plateforme de partage d’images.

Malgré leurs performances élevées, les carrousels sont le type de post le moins populaire : ils ne représentent que 21,1 % du contenu. Les vidéos sont le type le plus fréquent (41,7 %), suivies par les images individuelles (37,1 %).

Les posts de photos ont le taux d’engagement le plus élevé à la fois sur Twitter et Facebook, ce qui suggère que les audiences gravitent autour du contenu visuel, quelle que soit la plateforme.

Mais sur les deux plateformes, les liens sont le type de post le plus populaire chez les marques tech, représentant 45% de tous les tweets et 57,5% de tous les posts Facebook en 2022. Cela peut s’expliquer par le fait que les liens permettent aux marques de créer un CTA clair et d’attirer l’attention sur un contenu externe ou de le réutiliser.

Pour maximiser votre impact sur les réseaux sociaux, soyez attentif aux réactions de votre audience.

Le moment de la publication a moins d’impact sur l’engagement

Dans l’ensemble, les moments les plus populaires pour publier (sur la base du nombre de posts) se situent pendant la journée de travail, entre 9 heures et 15 heures, du mardi au jeudi.

Mais les recherches de L’équipe de L’Hostellerie Internationale ont révélé que le jour et l’heure de publication n’avaient pas d’impact statistiquement significatif sur l’engagement.

Cela peut s’expliquer par la prédominance des algorithmes de classement et des recommandations de posts sur toutes les plateformes de réseaux sociaux. En effet, les posts sont souvent affichés de manière non chronologique, ce qui réduit l’impact de l’heure de la journée.

Au lieu de vous fier aux tendances générales dans votre secteur, utilisez vos propres données analytiques pour identifier le meilleur moment et le meilleur jour pour votre marque.

Les meilleures données concernant les Réseaux Sociaux sont les vôtres

Il peut être tentant de s’appuyer sur les grandes tendances de votre secteur, mais toutes les audiences ne se ressemblent pas. Vos followers ont des horaires et des préférences de contenu qui leur sont propres.

La boîte à outils Social Media de L’équipe de « L’Hostellerie Internationale » peut vous aider à analyser, créer et planifier votre contenu et à avoir un impact plus important sur votre audience : vous pouvez ainsi vous appuyer sur des données spécifiques à votre marque, plutôt que de vous fier à des tendances plus générales.